一、传媒新技术与传媒发展
新媒体技术的一大特点是跨媒体,无论是数字技术、互联网技术,还是移动通信技术,几乎都可以横跨传统意义上的所有媒体——文字、音频、视频。对于传统媒体而言,新媒体技术不仅仅意味着挑战,它也可能是重要的动力。排版中利用数字技术,使纸质媒体告别了铅与火,大大降低了排版的复杂程度,节约了成本;数字排版还使定制报纸成为可能。在广播电视领域,数字技术的应用显著提高了信号质量,降低了设备和生产成本,提高了工作效率;卫星传输技术的引入大大降低了传输成本,催生了大量全国性,乃至全球性的电视频道,并为频道专业化开辟了更宽阔的道路。
二、新媒体
新媒体不仅是传统媒体的对手,也是传统媒体的朋友和助手。如今,许多电视频道、广播电视栏目、电影、电视剧、报纸等,都开设有自己的微博或微信。通过这些新媒体,传统媒体可以将触角伸向年轻受众,可以更充分地与受众交流,可以更好地推广宣传自己,还可以为受众提供更好的服务。如果运用得当,新媒体可以成为传统媒体的好帮手。