方案10 报刊杂志促销——为顾客提供消费导航
【促销策划】
最常见的纸质传播媒介有报刊和杂志等，它们的种类繁多，各式各样，有些是地区性发行的，也有些是全球发行的，覆盖率极广。
单就报刊来说，店铺采用报纸做广告的做法早已有之，使用的时间最长而且经久不衰，一直以来都是很流行的广告媒介。之所以把报刊和杂志放在一起来说，是因为它们二者都是传统的纸质传播媒介，具有大多数共同特点。把它们归纳在一块，有利于店铺进行参考分析。
在目前的广告市场上，报刊杂志的市场份额仅次于电视，是个不容忽视的大市场。而且报刊是一种更为专业化的纸质媒介，它的广告更适合一些专业店铺定位目标顾客。
1.报刊杂志的促销优势。
（1）作为广告宣传的优势
①报刊的受众质量高且稳定
经常订阅购买报刊杂志的受众大多有着较高的科学文化水平，收入也相对较高，这部分社会人群有很强的购买能力。此外，许多报刊杂志都有固定的读者，与读者之间有着较为稳固的联系，这种方式有利于把店铺的广告传达给这部分消费者。
②报刊杂志适合市场细分的现状
在市场分工日益精细，报刊杂志的排版形式多样，划分区域的板块也是大小不一。正好符合细分的市场。因此，许多商家都可以自由选择，既可以是整版的广告，也可以是几平方厘米的分类小广告。在颜色上，也可以自由选择单色印刷或者是多色印刷。商家可根据自己店铺的定位选择专门的宣传区域，让店铺宣传的受众范围精确到覆盖每一个细分的市场。