第一位文案策划人在接到任务时就表现得毫无激情。“这个楼盘的相关信息既烦琐又细碎,我估计仅搜集信息就要花费大量时间,与其把时间都花在搜集和整理信息上,还不如先休息几天,凭借我的聪明才智,没准一不小心就能找到灵感呢。再说了,文案设计得再好,我也不能从房地产公司那里得到更多的好处,老板也不会多付给我一份工资,因此这件事根本就不值得我费那么大的力气。”于是,他好好地休息了几天之后,草草地策划了一份楼盘广告文案准备应付了事。他策划的这份文案读起来令人感到索然无味,完全是在堆砌辞藻,至于文案本身的创新性和审美性就根本不用提了。这样的文案显然没有任何利用价值,更不要奢望会被房地产公司选中了,当然是被广告公司的老板看完之后随手扔到了废纸篓中。
第二位文案策划人在工作了几天后也感到无聊了,他觉得自己的工作实在是太枯燥了,几乎所有的灵感都在搜集信息的过程中跑得无影无踪了,尽管最后他挖空心思也没能思考出一个好创意,不过他还是想:“我既然拿了老板的工资,就有责任把这个文案弄出来。”于是,他强迫自己搜集和整理一些重要的相关信息。在他的努力下,文案终于策划好了,这个文案很真实地反映出了那个楼盘的重要特征,但是最后看起来总让人觉得缺少一点什么。